|
 |
MAS CARANDELL HA FORMAT 33.000 ALUMNES DES DE LA SEVA CREACIÓ, FA 20 ANYS
Mas Carandell celebra enguany el seu 20è aniversari amb un balanç de més de 33.000 alumnes matriculats en més de 2.000 cursos impartits al llarg d'aquestes dues dècades dedicades a la formació i la qualificació professional. Més de 6.200 persones que estaven en procés de recerca o millora de feina s'han beneficiat del servei d'orientació laboral individual; mentre que en aquesta última dècada, des de que Mas Carandell registra aquesta dada, s'han comptabilitzat 2.655 insercions a través dels serveis d'orientació i formació.
El perfil dels usuaris que han passat per Mas Carandell és el següent:
- Un 70% de l'alumnat té entre 16 i 35 anys.
- El 60 % dels alumnes són dones. A partir de l'any 2005 s'eleva al 70%.
- Cada any, els alumnes amb residència a Reus està al voltant del 70%.
- Fins el 1994, el 50% d'alumnes estaven a l’atur. A partir de llavors, l'alumnat en actiu supera el 50%, i arriba al 60% l'any 2007.
Pel que fa al servei d'orientació acadèmica, obert al públic de manera ininterrompuda des de l'any 1989, s’han atès 1.933 persones en orientació acadèmica individual i 42.129, en grup.
Mas Carandell, una eina a l’abast dels treballadors
Mas Carandell treballa per promoure i ampliar els recursos destinats tant a l’orientació laboral i l’ocupació com als programes de formació ocupacional, i s’ofereix com una eina per treballadors i persones que busquen millorar la seva qualificació professional per fer front a la situació socioeconòmica actual. En l'àmbit empresarial, es desenvolupa un treball de sensibilització i foment de la contractació, i es reforça el suport que Mas Carandell ofereix a les organitzacions per ajudar a encarar la situació. Aquest servei s'ofereix mitjançant l'assessorament en la gestió d'ajuts al desenvolupament, la formació continuada i l'oferta de serveis (jornades, borsa de treball i consultoria). També es preveu ampliar els acords de col·laboració amb noves empreses i associacions.
Altres línies iniciades en els darrers temps i a les que es donarà continuïtat són, per exemple, la participació en el procés d'acreditació de competències, o el foment de l'ús de les TIC a través de nous projectes i l'ampliació de propostes formatives semipresencials i per Internet.
20 anys oferint formació de qualitat
Mas Carandell inicia la seva trajectòria l’any 1988 amb la primera Escola Taller Mas Carandell amb la finalitat de qualificar professionalment els joves en situació d’atur mitjançant la restauració de Mas Carandell, una casa pairal del s.XX que serà la seu del centre. L’any 1992 es va crear l’Institut Municial de Formació (IMF), com a organisme autònom i amb personalitat jurídica pròpia, que potenciava un model integral de formació permanent. Dos anys més tard, l’IMF dóna pas a l’IMFE (Institut Municipal de Formació i Empresa) per atendre el sector productiu, en especial el de les PIME.
Després d’una època de consolidació i creixement, l’any 2002 es posa en funcionament la Fundació Mas Carandell per oferir un servei a un teixit empresarial més extens. L’any següent s’inicia l’aposta per les noves tecnologies amb la primera Aula Mentor de Catalunya, la borsa de treball per Internet el 2004, i els Tallers d’Alfabetització digital el 2005. A partir del 2006, s’inicia la descentralització d’espais, la reforma de l’aulari i l’adequació del Mas.
600.000€ d’inversions des de 1992
Mas Carandell va començar amb 19 treballadors que, deu anys més tard, ja arribava a 129 persones entre personal de plantilla i extern. El mateix 2008, el centre de formació compta amb unes 215 persones treballadores cada any.
Actualment, l’aportació de l’Ajuntament representa el 50% del pressupost de Mas Carandell i l’altre 50% correspon als ingressos per matrícules, a la facturació per la prestació de serveis, així com de les subvencions provinents de l’Estat, la Generalitat de Catalunya i d’altres administracions locals.
Pel que fa a les inversions, des de la creació de l'organisme autònom i fins el 2007, s'han invertit al voltant de 600.000€ en maquinària, instal·lacions, eines, mobiliari, equips per a processos d'informació i llicencies informàtiques.
TARRAGONA, REGIÓ DEL CONEIXEMENT
La Universitat Rovira i Virgili i la Diputació de Tarragona han signat un conveni de col·laboració per impulsar un projecte comú denominat Tarragona, Regió del Coneixement. Els objectius del projecte són estimular les potencialitats del territori en matèria d’investigació, aconseguir més projecció exterior de les empreses i institucions del territori, i captar més recursos europeus per impulsar la recerca i la innovació. Aquesta iniciativa pretén posicionar les comarques meridionals de Catalunya en un lloc capdavanter en matèria de coneixement, estimulant-ne les potencialitats i involucrant les empreses i institucions en la recerca i la innovació.
Tarragona, Regió del Coneixement, que tindrà una oficina ubicada al Rectorat, pretén apropar el 7è Programa marc de Recerca i Innovació de la Unió Europea al món econòmic i social de Tarragona, impulsant iniciatives que puguin rebre subvencions vinculades al Programa. En la mateixa línia, es treballarà per impulsar el coneixement de les oportunitats existents i la participació de les empreses en projectes europeus d’innovació i recerca. A més, s’oferirà suport a les empreses que ja facin investigació en àmbits com el químic o el sanitari.
Font: Indicador de Economía (novembre 2008) i El Punt (28/09/08).
ELS NOUS REPTES DEL MÀRQUETING
Mai com ara vendre havia esdevingut un fet cabdal per a l’empresa: en depèn la seva continuïtat, el sou dels treballadors i les inversions de futur; en una paraula, la seva supervivència. Qualsevol responsable de màrqueting té apresa la lliçó de les 4 P: Product, Price, Place and Promotion, però també mai com ara havia estat tan difícil encertar en qualsevol d’aquestes quatre facetes.
El producte ha de sortir del mercat com a resposta a les necessitats dels clients i, si és possible, avançant-se a aquestes necessitats. El màrqueting ha d’anticipar les necessitats i els desigs de futur dels clients, i és per això que les decisions de màrqueting han de considerar forçosament el que el consumidor està reclamant. En l’actualitat, el consumidor confia més en el que veu i experimenta que en el que li expliquen i, per tant, les marques han de connectar físicament amb els consumidors. Els productes han d’aconseguir un compromís del consumidor amb la marca, tenint en compte que els clients actuals reclamen productes que puguin satisfer diferents necessitats alhora.
La promoció també esdevé fonamental: hem d’atraure i persuadir el consumidor de la compra d’un producte amb tècniques més impactants i efectives. Ja fa temps que la publicitat es renova permanentment en aquest sentit i que la publicitat a Internet està assolint quotes de mercat mai vistes: l’any 2008 es tancarà amb una inversió publicitària a Internet de l’odre dels 800 milions d’euros. La publicitat també es reinventa. Renovar-se o morir!
Les noves tecnologies ens obren noves oportunitats per arribar als consumidors i les noves formes d’impactes publicitaris per arribar al mercat. Més que mai el màrqueting ha d’investigar aquestes noves formes de llenguatge i les preferències del consumidor en aquest sentit, des de les simples tecnologies en els mòbils –com els SMS, WAP, etc.- fins a les tecnologies més complexes –com el màrqueting viral. Noves formes de màrqueting apareixen a cada moment per respondre als nous reptes que ens plantegen de forma permanent els consumidors: el màrqueting de guerrilla, etc. Probablement el més efectiu sigui una bona combinació de les diferents tècniques de comunicació (màrqueting, publicitat, relacions públiques, gestió amb els mitjans de comunicació) a través de nous canals com Internet.
I en aquest nou entorn d’Internet, no podem oblidar que les comunitats virtuals comencen a tenir un paper fonamental en el món de l’empresa i serveixen de connexió permanent entre la marca i els consumidors.
Sens dubte que el preu és ara un factor més decisiu que mai. Tots ens hem d’ajustar la butxaca i cal cercar productes que cobreixin les nostres necessitats a un preu més que raonable.
Hem de reinventar les 4P del màrqueting!, i és per això que en un moment empresarial com el d’ara, m’agrada la nova teoria de les 5P del màrqueting: Perspectiva, Paciència, Prudència, Perseverança i Perspicàcia.
Montse Grau i Comet
Vicedegana del Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya.
RECURSOS PER A LES EMPRESES: FOMENTANT LA INNOVACIÓ A LES ORGANITZACIONS
La Fundació Mas Carandell va organitzar el passat dimecres 10 de desembre a la sala d’actes de Redessa la jornada “Recursos per a les empreses: fomentant la innovació a les organitzacions”, dins el marc del Cicle de Jornades per al Desenvolupament Econòmic i la Cohesió Social. La inauguració de l’acte, que va tenir com a eix temàtic la gestió del coneixement i la innovació a les empreses per impulsar la competitivitat empresarial, va anar a càrrec de Martina García, regidora delegada de Comerç i Promoció de l’Ajuntament de Reus i presidenta del Patronat de Turisme de Reus.
La primera part de la jornada va comptar amb una exposició al voltant de la utilització de les xarxes socials a les empreses, a càrrec de Xavier Guardiola, director de projectes de Simpple, empresa de base tecnològica i spin-out de la URV. A continuació, la delegada de La Vanguardia a Tarragona, Sara Sans, va moderar les exposicions de Mònica Boquera, delegada del CIDEM a Tarragona i Terres de l’Ebre, sobre el programa Diagnosi Alpha Competitivitat; i Rosaura Alastruey, directora de l’empresa de networking professional Proyectos TIC, que va centrar la seva exposició en donar a conèixer les xarxes de treball per a compartir coneixement. Per últim, el gerent d’àrea de la consultora Tobalina Consulting, Ramon Aragonès, va exposar el concepte de cost mapping com a sistema per a reduir costos a les organitzacions.
L’esdeveniment va comptar amb el suport de l’IMFE Mas Carandell i de Desenvolupament Local de la Diputació de Tarragona.
ISO 9001:2008 DE SISTEMES DE GESTIÓ DE QUALITAT
El passat 15 de novembre es va publicar oficialment la nova ISO 9001:2008 de Sistemes de Gestió de Qualitat que va ser aprovada per totes els membres d’ISO. En aquests moments, els organismes normalitzadors de cada país estan preparant la corresponent norma nacional.
En relació a la certificació, tots els certificants acreditats hauran de revalidar-se amb la nova versió de la norma ISO 9001:2008 ja que, dos anys després de la seva publicació oficial, caducaran tots els certificats amb la norma ISO 9001:2000. Així mateix, tots els certificats acreditats que s’emetran transcorreguts un any de la seva publicació hauran d’emetre’s d’acord amb la nova versió. Durant el període de transició, que durarà dos anys, coexistiran els dos certificats en el que tindran el mateix estatus i validesa.
La ISO 9001:2008 no introdueix nous requisits sinó que estableix clarificacions a la del 2000 i augmenta la seva compatibilitat amb la norma ISO 14001:2004 de Gestió Ambiental. |
